Telesaated

Nagu meile näitavad välismaa seriaalid

Mis asendab “Troonide mängu”, miks hiljutine Sherlocki kanalisatsioon ei tülitsenud Channel One'i ja BBC-ga, kes on valmis Runetis sisu eest maksma ja kuidas mitte valearvestust teha, valides Venemaal näidatava läänesarja - Amedia TV ja voogesitusteenuse tegevjuht ” Dender Gorshkov selgitab elu veebipõhise rentimise seadme ümber.

Varsti

Amediateka hindab sarja uudiseid neljal kriteeriumil: ajalugu, eksklusiivsus, lavastuse kvaliteet ja meeldejäävus

Lekkeid lõpuni on võimatu vältida, kuid need pole alati katastroofilised: näiteks Sherlocki vallandamine ei mõjutanud sarja maailmareitinguid

Turu arenguga hakkavad Vene voogesitusteenused tootma oma sisu, nagu Netflix

Troonide mängu ainus võimalik järeltulija on metsik läänemaailm

Kuidas sarja valida?

- Saate teada uue sarja ja mõne aja pärast läheb ta "Amediatekasse". Kes ja kuidas otsustab, et võtate sarja kuvamiseks?

- Ma olen selle projekti kallal töötanud rohkem kui neli aastat ja iga kord, kui järgmine hooaeg välja tuleb, taban end mõttelt: kurat, see on viies ja ma mäletan, kuidas see sari just välja kuulutati. Alates kuulutusest, et HBO, Showtime või Netflix on mingist projektist huvitatud ja tootjatega kokkuleppele jõudnud, kulub piloodi ilmumiseni või esimesse hooaega poolteist kuni kolm aastat, sõltuvalt projekti keerukusest. Tootjad on Wild Worldiga töötanud umbes viis aastat. See on tohutu töö, erinevalt meie sarja lavastustest, mis valmivad sageli kahe kuni kolme kuuga.

Mõnikord saame stuudiost lühikese teadaande, milles on teavet projekti, loojate ja meeskonna kohta. Kui oleme huvitatud, lisame sarja sooviloendisse ja jälgime selle tootmist. Juba selles etapis võivad seriaalide võimalused märkimisväärselt suureneda, kui näiteks selle tulistab David Lynch või selles tulistatakse Anthony Hopkins.

Järgmine etapp on linastused, kui stuudio kutsub meid sarja pilooti vaatama. Mais toimub Los Angeleses üle kogu maailma ostjate ülemaailmne linastus, kus stuudiod näitavad järgmise aasta kavas olevate telesaadete piloote (nad hakkavad sügisel lahkuma). Sa jõuad kinosse kell üheksa hommikul ja vaatad neid piloote kogu päeva. Ostja valikut mõjutab esiteks tema professionaalne intuitsioon, mis põhineb tema teadmistel oma publiku kohta, ja teiseks, ootuste hinnangud. Paljud sarjad hakkavad veebis keerutama poolteist kuni kaks aastat enne esietendust; võite jälgida sõltumatute ressursside ootuse reitingut - rahvusvaheline IMDb, vene Kinopoisk või Metacritic, mis kogub Ameerika kriitikute hääli. Ja analüüsime ka otsingupäringuid Runetis.

Kui sari on valitud ja stuudioga kokku lepitud, algab ringhäälingu ettevalmistamise tehnoloogiline tsükkel. Vabastame sarja üheaegselt maailma esilinastusega või minimaalse viivitusega, mis on enamasti seotud ajavahega. Valmistame ühte sarja eetrisse umbes kahe nädala jooksul, kui ilma suurema kiiruseta. Esiteks saame skripti, mille kohaselt venekeelne tõlge tehakse. Siis - madala eraldusvõimega salvestus, selline väike mustvalge pilt, mis turvalisuse huvides on tähistatud meie stuudio logoga. Toimetaja kontrollib tõlke vastavust sellele pildile. Kuskil nädal enne saadet alustame häälnäitlemist. Juhtub, et saame eetris oleva koopia enne esietendust või (harvadel juhtudel) jõuab see kohe pärast meie kodumaale ilmumist, siis on meil jäänud vaid mõni tund valmis vene heli eetris oleva originaaleksemplari viimiseks (ja see võib esialgsest salvestusest erineda).

- Kas saate kirjeldada ideaalset sarja, mille kindlasti võtate?

- Ideaalset sarja pole olemas, välja arvatud „Troonide mäng”, mida vaatavad kõik väikestest suurteni. Tavaliselt on sari ikkagi suunatud kindlale publikule. Sarjas on esimene asi, mis valitseb, ajalugu. Kui teil pole lahedat lugu, ei päästa teid ei staarid ega produtsendid - nagu juhtus sama “vinüüliga”. Hindame sarja nelja kriteeriumi järgi - ajalugu, erakordne, sisu kvaliteet ja see, kuidas see su peas laheneb, millega lõpuks kokku jääd.

- Kas olete otsustanud katsetada ja pakkuda publikule toodet, mis on teie meeskonnale huvitav, kuid mille populaarsus Venemaal pole garanteeritud?

- Jah, muidugi. On eksitavaid lugusid, neid oli juba palju. Tänu suhetele stuudiotega, sealhulgas HBO-ga, on meil teatud kohustused - näiteks vabastame vaikimisi kõik HBO esilinastused turul, meil on keeruline millestki keelduda. Kõigil on „ootamas vigu”, viimane näide on sama HBO „Vinüül” - ambitsioonikas kallis projekt, kus produtsentide seas olid ka Mick Jagger ja Martin Scorsese ning Scorsese lasi isiklikult esimese osa. Ta ei sisenenud HBO publikusse ja pidi selle pärast esimest hooaega sulgema. Lõpuks juhtus, et suured HBO programmeerijad lendasid pähe.

- Millised tootjad saidil kõige rohkem asuvad?

- HBO on muidugi meie ankurpartner, sellel on 30–40 protsenti saidi sisust. Seejärel Showtime ja Starz. Need kolm USA-s asuvat stuudiot konkureerivad tuliselt, töötades samas Premium Pay TV nišis. Oleme üks väheseid teenuseid maailmas, kellel on õnnestunud kõik kolm kokku panna ühele platvormile. See on üks põhjusi, miks korraga ei teinud me HBO frantsiisi Venemaal, vaid tegime oma kaubamärgi all teenuse, mis võimaldas meil HBO konkurentidega koostööd teha. Ülejäänud stuudiotest kogume koort - sama “Kaartide maja”, mida edastatakse Netflixis üle kogu maailma ja mida toodab Sony.


Tuled kinos kell üheksa hommikul ja jälgige neid piloote kogu päeva

"Amediateki" publiku kohta

- Kas Ameerika publiku ja meie huvid langevad tugevalt kokku?

- Mõni sari töötab kindlasti kõigil turgudel, sama “Troonide mäng” on toode, mis on mõistetav nii Vladivostokis kui ka Nigeerias. Kuid on ka üsna nišilisi Ameerika projekte, mis pakuvad Venemaa publikule vähe huvi. Selliseid seriaale on järjest rohkem: Ameerika turg üritab edastada sihitud teleprojekte konkreetsele vaatajaskonnale. Sari on ilmunud Aafrika ameeriklastele, seksuaalvähemustele, Ameerika Ühendriikidele olulistel sotsiaalsetel teemadel. Ameerikas käimine võib olla lahe, kuid kui vabastame nad ateljeede ees seisvatest kohustustest, tunnevad nad huvi ainult tulihingeliste ameeriklaste vastu. Omaette lugu on komöödiad: ka huumor on äärmiselt spetsiifiline toode. Seal on puhtalt Ameerika või puhtalt briti komöödiad ja massiline vene publik neid ei vaata.

- Vene publik ja Amediateki vaataja pole ilmselt päris sama asi?

- Üldiselt pole see sama asi, meie vaataja on konkreetne. Peamine tuumik on 25–45-aastased inimesed, kõige aktiivsemad vaatajad - 25–35-aastased. 60% kasutajatest on mehed, USA-s aga vastupidi naised. See on rohkem tehnoloogiline eelis: me ei ole eetris lineaarne kanal, meie teenus on Internetis, peate maksma kaardiga või laadima alla rakenduse ja peredes teevad neid manipuleerimisi sagedamini mehed.

Ligikaudu 60% moodustavad Moskva, Peterburi ja muud suured linnad. Võrreldes massilise Vene televaatajaga on meie publik noorem ja maksejõulisem, need on haruldased inimesed, kes maksavad Internetis sisu eest ja tegelikult on veel rohkem, mida otsida.

Arvestades, et enam kui 80% teenuse sisust on välismaised seriaalid, on meie vaatajad mingil määral läänemeelsed või need, kes eelistavad läänelikku sisu lihtsalt kvaliteedi pärast.


Alguses sattusime läbi läbitungimatu müüri: "Miks ma peaksin sulle maksma kui sama saab tasuta leida? "

Teave liitumishinna, seadusliku voogesituse turu ja Sherlocki kraanikausi kohta

- Mis on teie tellimuse hind?

- Esimene ja kõige olulisem asi on sisu maksumus. Kulu arvutame nende tingimuste alusel, mille alusel stuudioga kokku leppisime. Teine on hooldus. Mõistame, et tellimuse hind on jõudnud kriitilisse punkti. (Amediateka tellimine maksab 599 rubla kuus. - Ligikaudne toimetus), ja me ei tõsta seda kõrgemale. Me maksame vähem kui Netflix, kuid kallimad kui muud tasulised teenused. On veel üks oluline tegur: me ostame ameeriklastelt sisu dollarites, kuid siin müüme rublade eest. Dollar on vastavalt kahekordistunud ja nii on ka väärtus.

Samal ajal oleme publikuga töötades üsna paindlikud. Meil on tasuta prooviperioodid, publiku meelitamiseks pakume tasuta juurdepääsu esimestele episoodidele, mõnikord avame eelmisi hooaegu. Meil töötavad sotsiaalprogrammid - näiteks saavad õpilased, kes on registreerinud ja sisestavad oma ISIC-kaardi numbri erilehele, tellimuse mitte 600, vaid 300 rubla eest. Meil oli VKontakte'iga eriprogramm, kui 100 rubla eest võisite saada nädala tellimuse ja kleebiseid Game of Thronesist. Kui tellite operaatori poolt Amediateka, olgu see siis Rostelecom või Beeline TV, siis ei maksa tellimine mitte 600 rubla, nagu Internetis, vaid 350, sest me mõistame, et Rostelecomi publik on vähem maksejõuline, eriti piirkondades ja seda on raskem teenusesse tõmmata. Üldiselt proovime pakkumist kohandada vastavalt vaatajaskonna erinevatele segmentidele.


Meie vaatajad mingil määral Lääne filosoofid

- Kuidas muutub Venemaal seaduslik voogesitusturg? Kas on lähiajal uusi mängijaid?

- Eelmisel aastal sai Netflix Venemaal saadaval, kuid imet ei juhtunud - me ei tunne publiku väljavoolu, vaid ainult kasvame. Tõenäoliselt on tõsiasi, et Venemaal pole Vene häälega näitlemisega praktiliselt mingit sisu. Samuti on uusi kodumaiseid teenuseid - mõned telekanalid hakkasid voogesitama. Selles etapis, kui turg alles tugevdab, oleme huvitatud uute tegijate ilmumisest: nišš areneb ja see muutub meie jaoks lihtsamaks. Järgmine etapp on mängijate konsolideerimine - nõrgad surevad, ellujäänud ühinevad. Ja siis algab tõeline võistlus, kus peamisteks trumpideks on teenuse mugavus ja eksklusiivne kvaliteetne sisu. Enamik Venemaa turu mängijaid - Ivi, Megogo, Tvigle - tegelevad tasuta mudeli ja mitteeksklusiivse sisuga. Nende kataloogid pole palju erinevad. "Amediateka" - võib-olla ainus teenus, mis kogub seriaale eksklusiivselt. 70% meie sisust ei leia Ivi ega Megogo. See võimaldab meil seista kõrvale ja arendada oma teed.

Turu arengu teatud etapis peavad mängijad, kes rajavad äri ainuõiguseta sisule, tootma oma. Netflix tegi seda korraga ja nüüd kasvab see algsisule, mida kellelgi teisel pole. Venemaa ringhäälingukanalid (näiteks TNT) koguvad reitinguid peamiselt tänu originaalsetele toodetele - loodan, et Venemaa voogesitusteenuste turg jõuab selleni.

460 

Teil võivad olla kõige rangemad turvameetmed, aga lõpuks kõik võib sõltuda mõnest lohakast kutist

- Kuidas toimub võitlus piraatluse vastu? Kas inimesed liiguvad padulastelt õigusteenustele?

- Oleme turul olnud 3,5 aastat. Oma publiku kasvu järgi näeme, et selline trend on olemas. Uue publiku meelitamine on muutunud lihtsamaks. Inimesed mõistsid, et tasuline sisu on mugavam, parem ja kiirem. Kuid see nõudis tohutuid jõupingutusi. Alguses tegime palju selgitavat, harivat tööd ja seisime silmitsi läbitungimatu seinaga: „Miks ma peaksin teile maksma, kui sama võib leida tasuta?“ Muidugi aitab piraatlusevastaste õigusaktide väljatöötamine Venemaal.

- Hiljuti ilmus "Sherlocki" episood Internetis päev enne kanali One ametlikku esilinastust ...

- Sherlockiga on lugu mõnevõrra paisutatud. Esimene kanal ja BBC andsid välja ühise teate, et neil pole üksteise vastu kaebusi. Sellised asjad juhtuvad isegi HBO-ga: 2015. aastal lekitati võrku Troonide mängu neli esimest episoodi ja see on kõige kasumlikum sari maailmas. “Sherlocki” lekke tegi omal ajal BBC ise. Nagu kogemus näitab, on see kõik inimfaktori mõju, mille vastu on raske kindlustada. Teil võivad olla kõige rangemad turvameetmed, kuid lõpuks võib kõik sõltuda mõnest lohakast kutist, kellele altkäemaksu anti või ta otsustas võimaluse kasutada. Põhiline on see, millal leke tekkis, kas see suutis laiali kogu maailmas, kas see mõjutas toote reitinguid ja müüki. Sherlocki puhul ei juhtunud midagi halba: sari ilmus päev enne ametlikku ilmumist vene keeles ja tal polnud aega kogu maailmas laiali minna. Ilmselt esitas Channel One argumendid, mille BBC korraldas, ja lugu lõppes.

Troonide mängu järglase kohta

- Kahe aasta jooksul lõppeb Troonide mäng, mis oli teie trump. Mis võib seda asendada - "Metsiku lääne maailm"?

- HBO ütleb kõigile, et jah, metsik läänemaailm asendab selle, pole juhus, et nad selle nimel nii kaua ja vaeva nägid. Kui vaadata Ameerika reitinguid, siis esimene hooaeg läks veelgi paremini kui Troonide mängu algus. Meil on ka häid näitajaid: tänu Metsiku Lääne maailmale oleme kasvanud 30 protsenti. On tõenäoline, et sellest saab kui uus troonide mäng, siis midagi ulatuslikku. Võib-olla pole teisi taotlejaid. Seal on lahe “Noor isa”, kuid ta on esteetiline, intelligentne ega kogu kunagi sellist publikut nagu “Troonide mäng”. On olemas nutikas, intelligentne, terav, asjakohane "Kaartide maja", kuid ta on jälle amatöör.

fotod ja video: Ivan Anisimov

Lemmik Postitused

Kategooria Telesaated, Järgmine Artikkel

Kuidas on El Copitas - parim baar Venemaal
Tööstus

Kuidas on El Copitas - parim baar Venemaal

Poolsalatud El Copitase baar avati Bell Streetil 2015. aastal. Kolme aasta jooksul õnnestus asutuse meeskonnal saavutada tunnustust mitte ainult Venemaal, vaid ka välismaal. Edu kinnitati lõplikult 3. oktoobril, kui Londonis anti üle maailma mainekaim baaripreemia The World 50 parimat baari.
Loe Edasi
"Tilda - stiili kehastus": kostüümikunstnikud soovitavad oma lemmikfilmi
Tööstus

"Tilda - stiili kehastus": kostüümikunstnikud soovitavad oma lemmikfilmi

Elu ümber jätkub materjalide sari, milles filmitööstuse spetsialistid soovitavad filme ja seriaale, mis inspireerivad iseennast. Oleme juba rääkinud kaamerameeste ja stsenaristidega, samas numbris räägivad vene kostüümikunstnikud neile olulisest kinost. Intervjuu DARYA SLYUSARENKO anna trannua "Tsensor" Mõnikord tundub mulle, et olen oma maitsetes pisut konservatiivne, ehkki üritan vaadata paljuski seda, mis rentimisse läheb - eriti midagi, mis võib professionaalsest vaatepunktist huvitada.
Loe Edasi
Kolm aastat "GOSTi heli": 10 olulist lugu plaadilt
Tööstus

Kolm aastat "GOSTi heli": 10 olulist lugu plaadilt

Tekst: Nastya Makosta Vene plaat GOST Sound loodi kolm aastat tagasi ja on suuresti mõjutanud kodumaist muusikalist maastikku ning nüüd on sellest saanud üks vene elektroonika peamisi aktiveerijaid. Selle elanikud on meie maa-aluse stseeni üks peategelasi - Buttechno, OL, Lapti ja Nocow ning klubi “NII” võib julgelt nimetada “GOST Soundi” peakorteriks.
Loe Edasi
Mida me õppisime Philip Volcheki loengust tema pagariäride ja tema kohta
Tööstus

Mida me õppisime Philip Volcheki loengust tema pagariäride ja tema kohta

Reedel toimus rahvusvahelise loenguprogrammi CreativeMornings raames avatud kohtumine Lenpolygraphmashi klastris Peterburi suurima pagaritööstuste keti asutaja Philip Volchekiga, pagariäri F. Volchekiga. Projekti viie aasta jooksul ei rääkinud selle asutaja kunagi avalikult ega andnud ajakirjandusele ühtegi intervjuud (Elu ümber saadeti mitu taotlust, kuid läbirääkimised ei viinud midagi).
Loe Edasi